Metodología

Investigación híbrida

Investigación híbrida: superando las fronteras de la metodología

julio 10, 2018

Los investigadores de mercados siempre hemos estado un tanto apegados a la metodología pero ésta debe estar siempre al servicio del fin superior, que no es otro que aportar soluciones de negocio. La investigación híbrida es un camino para optimizar las sinergias entre multitud de metodologías distintas manteniendo la rigurosidad científica, el objetivo final de la […]

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Website Analysis

Tienes 50 milisegundos para seducir a los visitantes de tu web (UX)

enero 10, 2017

Para la mayoría de empresas el website es su carta de presentación y uno de los principales canales de que dispone para contactar con el consumidor. La evaluación del User eXperience (UX) o experiencia del usuario en la navegación por los websites resulta imprescindible aunque sabemos, porque el neuromarketing nos ha revelado con multitud de experimentos, que […]

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Paneles propietarios en retail y Centros Comerciales

¿Por qué usar un panel propietario en Retail es buena idea?

septiembre 19, 2016

Los paneles propietarios son una de las posibilidades que ofrece la metodología online aplicada a la investigación en Retail y Centros Comerciales.  En el caso de un panel propietario no estudiamos a los consumidores en general, como en otras opciones de la investigación online que explicábamos en un post anterior, sino que el target está formado específicamente […]

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Emoción y no consciencia para predecir el comportamiento del consumidor

Emoción y no consciencia: cómo prever el comportamiento del consumidor

julio 26, 2016

Para comprender y predecir con mayor precisión el comportamiento del cliente tenemos que ser capaces de medir no sólo los procesos conscientes sino que es crucial analizar también los no conscientes. No obstante, a menudo es fuente de debate cuáles son los métodos apropiados para medir estas emociones. Y, además, algunos de los métodos para medir […]

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